字节的Pico没有未来

Pico今日发布新一代VR一体机——PICO 4系列，在全球发布会已经公布了所有参数，唯一的悬念就是价格了pi币。

发布会上，Pico也宣布在欧洲13个国家以及日本、韩国首发，今年晚些时候也将登陆新加坡和马来西亚市场pi币。

对于Pico出海，字节跳动真金实银的投入可以说是不计成本pi币。今年7月底，Oculus宣布Quest 2全系售价提高100美元，这也基本意味着VR行业内最残酷的“价格比拼”阶段正式结束，但即使在这样的背景下，本次Pico 4在欧洲的定价依旧很保守，128GB版本429欧元，256GB版本499欧元，这个价格要比Quest 2的同等容量还便宜20/50欧元。需要说明的是，因为Pancake透镜、彩色透视等功能的加入，Pico 4的硬件成本一定会高于Quest 2。

而Pico的内容态也相对匮乏，甚至玩家已经开始通过Pico VR玩Steam的游戏，Pico或许只能采取这样的定价策略去开拓海外业务，但这种“烧钱换市场”能够维持多久？这是字节未来需要回答的问题pi币。

本次发布会，在海外市场，尽管次此Pico全球发布会声势浩大，但面对Oculus庞大的用户群体和市场影响力，Pico还是在努力避开与后者的直接竞争pi币。从目前Pico 4的开售地区来看，Pico还未涉足北美这个Oculus基本盘。不过，在面对欧洲市场时，Pico已经表现出了自己的决心。

当然，这一切的投入都离不开字节跳动在背后的支撑，我们甚至在打开任意一款APP都能看到这次Pico 4的发布会宣传pi币。

根据IDC的统计数据，2021年全球VR头显出货量达1095万台，同比增长92.1%；而今年，全球VR头显出货量有望进一步提高26.6%，达到1390万台pi币。VR产业链基本已经成型，Pico的烧钱模式还能持续多久，取决于其他厂商对于上游资源的把控，这些来自上游的硬件解决方案Pico能用，其他厂商同样也会跟进。

就比如在芯片方面，几乎所有厂商都使用高通骁龙XR2，而在光学透镜上，也无非是玉晶光电和舜宇光学二者择其一pi币。因此，单靠硬件的升级终究不会是一个长久之计，这一点字节跳动和Pico也十分清楚，但他们在内容生态开发上，似乎还没有想好该怎么做。

自Pico被字节收购后，VR行业在国内受到的关注度几乎是提升了一个量级，但Pico在海外拓张市场时并没有利用Tik Tok平台，铺天盖地的进行信息轰炸，这是因为在北美和欧洲等发达国家市场，VR的认知度要远高于国内pi币。National Research Group的调查结果显示，在美国18岁-65岁人群中，有48%的人至少有过一次VR体验，而Pico的产品并没有什么亮点。

所以，想要做出差异化的产品，Pico的道路还有很长pi币。尤其是内容方面，Pico自知游戏与Quest 2存在极大的差距，因此Pico开始全面转进短视频、直播、影视等领域，但这些用户量可以说是杯水车薪。难以想象，离开了字节的Pico未来会是怎样？