W.AWARDS金网奖营销趋势|拥抱变革，探索无限可能

2023年经济复逐步复苏，广告行业逐渐恢复了生机，市场的回暖，营销行业呈现出许多引人注目的趋势金网。作为数字营销领域的权威奖项，W.AWARDS金网奖见证了许多杰出的营销案例。这些案例展现了数字营销的创新力量，推动了整个数字经济产业的进步。

从这些成功的案例中，我们可以看到品牌如何关注消费者心智变化，快速调整商业策略，以适应市场的不断演变金网。同时，这些案例也揭示了2023年营销趋势的多个维度，为品牌提供了更多创新和发展的机会。

01电商领域：性价比与直播电商的崛起

在消费升级的大背景下，消费者对性价比的关注度不断提升金网。品牌需要在保持品质的基础上，提供更具竞争力的价格和优质的服务。同时，直播电商作为一种新型购物方式，将为品牌带来更多增长机会。品牌也在积极布局直播电商领域，通过与知名主播合作、打造自有直播间等方式，提升品牌知名度和销售额。

交个朋友三周年金网，以自造热点之力，共探直播营销新布局

2023年上半年，交个朋友微博发起的许愿活动在社交媒体上引发了广泛关注金网。这场活动的目的是为三周年直播带货预热，通过创意和精心策划，成功吸引了大量流量和关注度。最终，该活动的话题阅读量超过22亿，讨论量超过10万，直播间社交声量同比提升了481%，为交个朋友三周年庆典直播的成功奠定了坚实基础。

IP势能崛起，品牌开始借助IP的力量打造现象级品牌金网。

这一趋势在营销领域日益明显，品牌喜欢通过借势IP来进行营销活动金网。通过与知名综艺节目、明星代言人或热门文化IP等进行合作，品牌可以在热点话题和流量高峰期快速打造品牌形象，吸引用户的关注和参与。IP营销不仅能够借助已有的知名度和社会影响力，快速扩大品牌知名度和影响力，还可以与目标用户建立起情感联系，增强用户对品牌的认知和认同感。

IP营销的成功离不开创意和创新金网。

品牌需要找到与自身定位相契合的IP资源，进行有针对性的合作金网。通过深入挖掘IP的内在价值，结合品牌特点进行创意呈现，再利用社交媒体的传播力量，品牌可以快速扩大影响范围，提升品牌价值和市场竞争力。

交个朋友微博发起的许愿活动以及品牌借助IP力量进行营销的现象级案例表明了营销策略的创新和变革的重要性金网。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，品牌需要紧跟时代潮流，灵活调整营销策略，以适应不断变化的市场环境。同时，品牌需要关注消费者的情感和心智变化，创造与他们共鸣的品牌形象和价值主张，以获得更广泛的认同和支持。

02、联名跨界：俘获年轻圈层的秘诀

联名跨界成为品牌营销的新宠金网。通过与其他品牌、IP、艺术家等合作，打造独特的联名产品或活动，吸引年轻消费者。品牌需要抓住年轻人追求个性、时尚的心理特点，不断创新跨界合作模式。

凯迪拉克X 原神跨界联合贴吧游戏圈层精准营销

凯迪拉克与原神的联名合作是一次成功的营销案例，通过将汽车与热门游戏结合，吸引了大量年轻人的关注金网。为品牌带来了更多的话题和关注，同时也为汽车行业带来了新的跨界思路。

品牌契合度：凯迪拉克作为豪华汽车品牌，强调创新和突破，与原神的游戏风格和价值观有一定的契合度金网。两者的合作能够吸引双方的受众，并扩大品牌影响力。

跨界合作：跨界合作是当前市场营销的趋势之一，通过与不同领域的品牌或IP合作，可以为品牌带来新的创意和思路金网。此次凯迪拉克与原神的合作，为汽车行业带来了新的跨界思路，为品牌带来了更多的话题和关注。

联合推广：凯迪拉克与原神在多个渠道进行了联合推广，包括地铁站、商业中心等，吸引了大量游戏玩家和汽车爱好者的关注金网。这种联合推广的方式，能够有效地扩大品牌的曝光度和影响力。

周边产品：此次合作推出了联名座驾和周边产品，如联名车模等，这些产品不仅吸引了原神玩家的关注，也为凯迪拉克带来了更多的品牌认同和好感金网。

03、 内容营销与场景/体验化营销的情感共鸣

内容营销和场景/体验化营销成为品牌与消费者建立情感连接的重要手段金网。品牌需要创造具有情感共鸣的内容，引发消费者共鸣。同时，通过打造独特的场景和体验，让消费者沉浸其中，增强品牌记忆和忠诚度。

天猫X《令人澎湃的西藏》 让非物质文化 遗产被更多人看见

天猫与《令人澎湃的西藏》的合作利用电商平台与传统文化的结合，提升品牌影响力的同时，让更多人了解和关注西藏的非物质文化遗产金网。

与《令人澎湃的西藏》的合作借助了节目在文化领域的影响力，吸引了大量对西藏文化感兴趣的观众金网。通过这一合作，天猫得以向消费者展示其品牌的文化内涵，提升了品牌形象和知名度。

天猫还特别推出了与西藏文化相关的产品系列，如藏毯、唐卡和藏香等金网。这些产品不仅仅是实用的商品，更是文化的载体。消费者在购买这些产品的过程中，不仅能享受到优质的商品，还能更深入地了解西藏的非物质文化遗产，从而增强对传统文化的保护意识。

通过线上线下的互动活动，如直播、抽奖等，增加了消费者的参与感和体验感金网。这些活动不仅提升了品牌的互动性和影响力，也为非物质文化遗产的保护和传承注入了新的活力。这种跨界合作的创新模式不仅提升了品牌的知名度，也赋予了传统文化新的生命力，为文化遗产的保护和传承提供了新的思路和方法。

04 、投放优化金网，帮助企业降本增效

在整体经济复苏的背景下，品牌更加注重降本增效金网。通过优化广告投放渠道、精准定位目标受众等方式，降低成本、提高营销效果。持续优化营销策略，实现利润最大化。

首创“零售活动日历”idea飓风式传播获品效双赢

以丰富的零售行业服务经验为基础，结合产品特性、图虫创意和内容创新三板斧，提供精细化、差异化、高门槛的创意内容，整合巨量引擎的成熟创意产品和方法论，结合团队创意生产体系，高效地为客户提供高价值、高品质的创意内容，推动营销增长和品牌形象经营，提高素材获取效率，打破创意内卷壁垒金网。实现降本增收。

挖掘季节特征金网，借助平台素材，零售选品经验呈现出黄金搭配的流量突围策略

主打方向

根据当下零售环境、季节特征、热门节日、各大平台热点方向划定方向品类金网，结合站内热搜品、 销量、评论等确定具体主打商品

辅助商品

从用户角度、人群角度出发选择当季用品、必需品、针对性高的商品进行辅助测试

创意载体

创意方式匹配产品特性金网，水果类突出大镜头特写，日用品突 出量大实惠

创意方式

图片素材主打能够清晰展示商品并凸显质感的方向金网，视频素材主打剧情、多角度展示凸显实用度的方向

05、AIGC大模型：应用场景日益丰富

随着人工智能技术的发展，AIGC大模型在营销领域的应用将更加广泛金网。品牌需要关注AIGC大模型的垂直场景应用，将其与自身业务相结合，提升营销效率和用户体验。

06、私域运营：从私域到心域的转变

私域流量的运营成为品牌关注的重点金网。通过建立自己的私域阵地，品牌可以更好地与消费者建立长期互动关系。同时，通过数据分析和用户画像的构建实现精准营销和个性化服务。在这一过程中品牌需要注重与消费者的情感连接和价值共鸣从私域逐渐走向心域。

07、全球化视野下的出海策略

随着全球化进程的加速，品牌积极开拓海外市场成为必然选择金网。通过深入了解目标市场文化、消费习惯等因素，制定有针对性的营销策略。关注本地化运营，以适应当地市场需求。

08、个性化品牌营销、小而美 APP崛起

随着消费者需求的多样化，品牌营销逐步向个性化方向发展金网。为了满足目标受众的特定需求，品牌需要深入了解他们的特点，并提供定制化的产品和服务。同时，通过制定和实施个性化营销策略，品牌可以提升知名度和美誉度。

在互联网广告领域，存量化趋势日益明显金网。这意味着广告主不再仅仅关注广告的曝光量，而是更加注重广告的质量和创意。此外，小而美APP 的崛起也成为了广告主关注的焦点。这些 APP 用户粘性高，定位精准，能够为广告主提供更精准的营销服务，以适应不断变化的市场环境。

2024年，W.AWARDS金网奖将继续寻找营销、商业中的创新力量，深挖优秀实操作品背后的闪光点，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值金网。

关于W.AWARDS金网奖

W.AWARDS金网奖，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量金网。2021年W.AWARDS金网奖全新升级，注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力！诚邀行业优秀案例提报参评。评审专家由行业协会、商业领袖、品牌专家、内容行业专家等组成，通过营销案例、企业品牌、人物评选，起到行业示范作用，推动商业化发展。

关于领航秀

商业计划领航秀是由W.AWARDS金网奖主办的科技、营销界“秀场”盛会，聚焦营销+、互联网、数字商业领域，邀请行业知名专家学者、头部互联网平台、营销机构、新消费品牌主来分享商业计划与产品、策略，已成为营销、互联网、数字商业领域窥见未来的一个窗口金网。