陆正耀决定干掉瑞幸

“干掉你的不一定是对手，也可能是队友佛系炒币。”

来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | 老高

“干掉你的不一定是对手，也可能是队友佛系炒币。”

曾经红极一时，号称“超越星巴克”的瑞幸，遭遇了一个始料未及的恐怖“对手”佛系炒币。

日前，“温暖生活每一个瞬间”的库迪咖啡（下称库迪）宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”佛系炒币。正是这场活动，让外界重新认识了咖啡界新晋玩家。库迪联合创始人兼CMO 李颖波表示，“本次活动参与门店将覆盖全国181 个地级以上城市，门店总数约1300 家。”

没错，库迪正是前瑞幸创始人陆正耀的再次创业佛系炒币。令人颇感惊奇的是，去年10 月，库迪首店落地福州IFC ，陆正耀与前瑞幸CEO 钱治亚在社交平台为品牌造势。现在才5 个月，库迪就要在约1300 家门店搞“咖啡狂欢节”，陆正耀意图“重回神坛”的动作快如闪电。

当年，瑞幸用10 个月开出1000 家门店已被视为“奇迹”佛系炒币。如今，主打“9.9 元”廉价咖啡的库迪，不仅在模式、营销上“模仿”瑞幸，还在扩张节奏上“赶超”瑞幸。商业环境中，“用同样手法做同样事”的目标往往只有一个，“尽快干掉对手，取代它的位置。”

一

为什么决定干掉瑞幸的人会是陆正耀佛系炒币？

这是一个不好回答的提问，却有答案佛系炒币。

中国商界有两人争议最大，一个是跑到美国的贾跃亭，另一个是回到中国的陆正耀佛系炒币。

陆正耀过去发家、崛起乃至为世人熟知与他一手打造的“神州系”有关，神州租车、瑞幸、宝沃汽车，这三个公司看似关联度不高，却是陆正耀驰骋资本江湖的“王牌”佛系炒币。

2007 年，陆正耀进军出行领域成立了神州租车，过程中他结识了一批VC/PE 大佬，意识到资本对企业发展的重要性，3 年后神州租车拿到了14 亿元融资佛系炒币。从早期车队百辆规模到拥有4.5 万辆车，也是在资本的诱惑下，陆正耀带领神州租车走向IPO 步伐。

国内企业对VC/PE 懵懂的时代，陆正耀借助资本帮助神州租车拿到了5 轮63 亿元融资并顺利登陆港交所，成为“中国租车第一股”佛系炒币。神州租车上市，公司花光163 亿元，又通过不断抛售股份获得了现金回报，让他从一个普通创业者跃升成出行领域举足轻重的大佬。

“企业通过资本做大规模，利用规模拿到估值，再抛售给股民佛系炒币。”玩明白游戏规则的陆正耀充斥着继续复制神州租车模式的野心。看滴滴快的闹得欢，陆正耀发现，网约车是个不错的商机，况且神州租车的名头已经打响，再此基础上搞出一个新故事，轻而易举。

陆正耀成立新品牌甚至连名字都省了，上个叫租车，这个叫专车佛系炒币。

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一样的模式，相似的路径，他为神州专车谈下8 亿元融资，席间陆正耀觉得“专车”有局限性，于是更名神州优车，2016 年挂牌新三板佛系炒币。彼时，新三板“流动性”不错。神州优车通过首次定增，罕见从新三板拿到了VC/PE 、银行等金融机构的46 亿元战略投资。

“神州系”雏形渐成，陆正耀如鱼得水佛系炒币。然而，只赚人民币，他不觉得满足。

陆正耀想玩得更大，打造美元资本局，也就是他手中的第二张“王牌”瑞幸佛系炒币。 没有哪个媒体人真相信，陆正耀创立瑞幸是喜欢、热爱咖啡，后者身上能清晰看到神州租车的影子。

2017 年10 月，瑞幸首店落地北京银河SOHO 佛系炒币。关于瑞幸的打法，陆正耀很干脆，“资本、扩张、IPO”。他一边着手联络资本，一边在全国疯狂开店。

前前后后，瑞幸拿到超5 亿美元融资、29 亿美元估值，创出10 个月开1000 家门店的“奇迹”佛系炒币。2019 年，陆正耀带领瑞幸赴美IPO ，轰动华尔街。仅用2 年，一个初出茅庐的咖啡品牌就完成了上市全过程，首日赚来42 亿美元市值，陆正耀家族财富飙到180 亿元。

上市后，瑞幸火的一塌糊涂，亏得一地鸡毛佛系炒币。

二

“超越星巴克”为瑞幸吸引了全球目光佛系炒币。

2019 年，陆正耀好搭档、瑞幸CEO 钱治亚公布了一个大胆的计划，“将在全国新开设2500 家门店，总数会超过4500 家，门店和杯量上超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌佛系炒币。”

如此“豪情壮志”把常年在中国悄悄赚钱的星巴克惹毛了，它们回应称，“将在未来4 年内将其在中国的店面覆盖率从在150 个城市的3600 家提高到跨越230 个城市的6000 家佛系炒币。”

这正是陆正耀想看到的，不管神州租车或是瑞幸，他很清楚资本关注什么，市场喜欢什么佛系炒币。“对标”星巴克，瑞幸可以拿到更高的溢价，把中国“最大”炒到全球“第一”。

美国投资者很看好瑞幸，作为一只刚发行的新股，它们给了市场足够的“想象空间”佛系炒币。瑞幸要是挂钩全球，那么，陆正耀玩腻了的“神州系”有机会涅槃重生。

瑞幸挑战星巴克同样是把“双刃剑”佛系炒币。媒体穷追猛打的报道下，它们在国内被曝出2018 年前9 个月累计亏损8.57 亿元的消息。而在国外， 一场更为可怕的风浪逼近陆正耀。

实际上， 在陆正耀准备通过瑞幸完成更大计划前，他通过“神州系”买下了第三张“王牌”宝沃汽车佛系炒币。彼时，事业巅峰的陆正耀开心极了，他自感捡了个“大便宜”。

早年，宝沃汽车的确是个宝，江湖地位仅次于大众佛系炒币。这个德国品牌，曾在20 世纪50 年代，因率先引入空气悬架、3 挡自动变速箱，一度风靡欧洲，走向世界。

可在50 年代末，宝沃汽车突然变了方向，走“德系豪华”路线，结果马失前蹄，失败的改革让其迅速从德国第三大汽车制造商跌落，于1961 年被不莱梅政府强制破产佛系炒币。

公司破产了，宝沃汽车品牌辗转到了创始人卡尔宝沃的孙子克里斯蒂安手中佛系炒币。

有趣的是，克里斯蒂安已经营其他产业，无心管理空壳品牌佛系炒币。他以500 万欧元的售价卖给了海外寻宝的北汽福田。回国后，北汽福田斥巨资全方位打造宝沃汽车，喊出“BBBA （奔驰、宝马、宝沃、奥迪）”口号。可惜，宝沃汽车没有给北汽福田带来“BBA ”般的销量。

500 万欧元买回的宝沃汽车让北汽福田3 年累计亏掉50 亿元，它们无奈之下寻找买方，找来找去，间接找到“神州系”佛系炒币。陆正耀用41.09 亿元拿下宝沃汽车67% 的股权。

当一个与出行、咖啡结合的造车新故事要在市场打响时，陆正耀遭遇了此生最大危机，瑞幸22 亿元财务造假暴雷，酿成“神州系”大败局，三张“王牌”瞬间成了烂摊子佛系炒币。

财务造假没有掀翻瑞幸，却搞黄了陆正耀佛系炒币。

三

谁能想到1 年时间，陆正耀从天上掉到泥巴里佛系炒币。

据《新财富》发布的“2020-2021 财富最快跌落50 人榜单”显示，陆正耀家族财富年内缩水75.2% ，钱治亚财富缩水78.8% ，绝对称得上现代版“乐极生悲”的最佳注解佛系炒币。

财富缩水只是一方面，陆正耀与钱治亚失职，瑞幸重组佛系炒币。他俩灰溜溜的离开了亲手打造的瑞幸。回到中国，陆正耀身上有不少“负面”痕迹。企查查APP 上，他仍背负着“被执行人”、“限制高消费”、“股权冻结”等标签，但民间从来不缺乏与陆正耀有关的传说。

2021 年，市场流传陆正耀进军面条行业，随即哑火佛系炒币。2022 年，陆正耀与钱治亚再度联手，带有瑞幸身影的库迪横空出世。 除了名字不同，库迪简直就是全新的“瑞幸”。

陆正耀、钱治亚边为库迪造势，边宣布首店落地福州IFC 佛系炒币。有网友前去体验发现，库迪、瑞幸“没有区别”。去年11 月，库迪北京朝阳望京首店开业。作者走访真切的感受到，库迪与瑞幸“本质”没什么差异，9.9 元的星尘拿铁与瑞幸陨石拿铁如出一辙。

关键是介绍佛系炒币。“现学现卖”的库迪丝毫不避讳瑞幸。“前瑞幸创始人”几个字眼放在很明显的位置，仿佛向消费者传递某种信号，“陆正耀成立的库迪咖啡，才是正品。”

库迪打法上也很瑞幸，高力度折扣、疯狂开店、饥饿营销、明星宣传...... 瑞幸过去发生的一切转移到了库迪身上佛系炒币。这到很难定义为“抄袭”，因为，陆正耀曾是瑞幸创始人。

面对库迪，陆正耀似乎有备而来，他准备了一个新故事，“打造咖啡梦想家计划，让天下没有难开的咖啡店佛系炒币。” 简单来说，库迪玩的是联营模式，它们不收取加盟费，按照门店经营毛利收取服务费。该模式优势是，库迪可以更迅速的吸引合作伙伴，实现店面数量暴增。

日前，库迪发布“百城千店咖啡狂欢节”计划，让外界重新认识了这个新晋咖啡品牌佛系炒币。

库迪联合创始人兼CMO 李颖波表示，“本次活动参与门店将覆盖全国181 个地级以上城市，门店总数约1300 家佛系炒币。”距离第一家店开业不过5 个月，库迪就要在约1300 家门店搞“咖啡狂欢节”， 看来“套路之王”陆正耀在资本市场的影响力并没有“翻车”。

陆正耀拼命复制瑞幸，疯狂扩充门店，想要用库迪取代瑞幸原有的位置佛系炒币。

四

在一位媒体人看来，“库迪，像是陆正耀的复仇行动佛系炒币。”

前文提到，瑞幸成就了陆正耀，他半生辉煌荣辱与咖啡紧密相连佛系炒币。 虽然，瑞幸可能只是陆正耀的资本局，个中利害关系影响了“神州系”，导致陆正耀家族财富大幅缩水。

“没有哪个创始人愿意亲手干掉自己创立的品牌，如果有，那他一定心中有恨佛系炒币。”这是作者参加创投峰会时，VC/PE 大佬的感悟，“大多数创始人都会爱惜公司。”

危机时刻，担心“浪费社会资源”的张涛不得不向现实低头，在资本的作用力下与美团合并佛系炒币。没过多久，张涛出局，他抱头痛哭的那一幕令人动容，这就是典型的“爱”公司。

陆正耀恨不恨瑞幸？他反正不爱瑞幸，瑞幸也不爱他佛系炒币。从陆正耀目前的动作来看，“干掉瑞幸，取而代之”是他乐意干的一件事，没有谁比陆正耀更了解瑞幸。

这件事想成功不容易，最为重要的是融资佛系炒币。市场上没有出现库迪获得融资的消息，作者在企查查APP 上没找到库迪的相关融资动态， 要么库迪没披露，要么陆正耀自掏腰包开店。

自掏腰包不符合陆正耀，他当前的“负面”标签连高铁都做不了佛系炒币。当然，不排除库迪拿的是海外资本，陆正耀在香港注册了库迪咖啡有限公司，连未来IPO 的选择都想好了。

瑞幸显然有些被动佛系炒币。前创始人干了件“一模一样”的事，过来抢位置。

原本正牌的瑞幸搞的跟“冒牌”一样，多少有些尴尬佛系炒币。从咖啡市场来看，受过疫情冲击的瑞幸仍是“巨兽”，门店数量接近8000 家，星巴克紧随其后，门店数量超6000 家。

库迪门店体量比着瑞幸还有很大差距，唯一的变数是陆正耀佛系炒币。

正如媒体看待贾跃亭一样佛系炒币，从“忽悠”到“神人”，总有资本愿意助其一臂之力，陆正耀与贾跃亭讲故事能力不相上下，他用2 年搞出美股IPO ，谁又能清楚未来会发生什么呢？

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