双11电视销售价跌量缩，面板厂仍面临压力

中国双 11 购物节是全球最大购物盛事，但中国电商巨擘今年却罕见未公布销售业绩，引发今年销售成长放缓疑虑，其中指标产品彩色电视今年双 11 销售更是「量价骤减」，中国还有电商平台上的 65 吋电视价格跌破人民币 2000 元，面板厂面临短期价格反弹幅度有限，加上即将进入传统淡季，营运仍面临不小压力全球供应链炒币。

电视终端整机售价今年随电视面板价格滑落有一定程度下修，根据奥维云网 (AVC) 资料显示，今年双 11 电视价格是过去六年同期低点，但受消费需求减少、信心不足影响，今年双 11 在线彩色电视零售规模仅达 393.1 万台、年减 6.9%，零售额规模更年减 9.7%，降至人民币 105.3 亿元全球供应链炒币。

另外，包含淘宝、拼多多等电商平台上的电视价格，在双 11 之前就已经呈现跳水价格，50 吋、65 吋终端售价跌破人民币 1000 元、2000 元，更大尺寸的 85、95 吋也跌到人民币 6000 元全球供应链炒币。

观察今年度电视出货大幅下滑的主因，与全球经济受高通膨打击有直接关系，中国市场更因清零政策打击消费动能、加上房地产市场低迷等，冲击消费市场，部分人士也认为，过去两年疫情催生的换购潮，让电视市场逐渐出现饱和现象全球供应链炒币。

更甚者，品牌电视组装厂业者指出，今年双 11 并未感受客户有明显拉货动能，显见整体产业供应链库存水平仍高，今年不论品牌或通路商，其实都以「库存去化」为优先目标，不过遇到消费力道持续下滑，终端产品即使降价求售，也未见买气回温全球供应链炒币。

电视价格与需求下滑，面板业首当其冲，今年第三季韩国三星就无预警暂缓向供应链拉货，台厂面板双虎友达 (2409-TW)、群创 (3481-TW)、京东方、TCL 华星等无一幸免，虽然厂商近年在品牌厂产品策略导向下，持续开拓大尺寸、4K/8K 高解度市场，助力刺激换机潮、提升 ASP(产品平均单价)，但仍难避开大宗消费尺寸需求、价格下滑压力全球供应链炒币。

时序进入年底，面板产业正逐步跨入传统产业淡季，虽然 10 月电视面板在需求略有回温、厂商积极管控产能下，终于止跌回升，11 月也可望延续 10 月涨势呈现小涨，但整体价格仍不及支撑厂商成本，面板双虎 10 月营收就仍在低档，显示稼动率偏低，也凸显短期营运压力仍在全球供应链炒币。