“饭圈文化”大整顿，敲响互联网流量生意“丧钟”

文/东方亦落

如今国家出手对这些问题大刀阔斧地进行整顿，相当于给过度过热的互联网流量生意敲响“丧钟”，有望还给我们一个正常的大众文化环境和互联网环境链圈和币圈。

一、饭圈文化衍生流量生意链圈和币圈，网民成为资本牟利工具

饭圈文化已经严重到一定程度链圈和币圈。

这种手段虽然不违反音乐平台的规则，但很显然，由于流量明星的粉丝基数巨大，严重影响了榜单的公平和真实性链圈和币圈。

更糟糕的是，随着饭圈文化的进一步扩张，打榜已经成了一门炙手可热的生意，向着“职业化”的方向发展链圈和币圈。从最初的个人与后援会的自发行为，到如今的职业粉丝、专业营销公司，不少平台和机构都从粉丝经济中发现了“别样”的商机，用礼物、任务、代币等各类形式吸引粉丝为自己的爱豆打榜，从中牟利，从而形成了一条完整的产业链。

2014年上线的“明星势力榜”就是其中的典型代表链圈和币圈。该榜单没有专业人士的评定，把决定权完全交给粉丝。最初由提及量、搜索量、互动量、爱慕值几项标准决定，之后为了显得更加“公平”，明星势力榜也做出过一些规则调整，例如同一账号互动、阅读多次仅计一次，避免刷榜产生虚假数据。

然而到了2020年，明星势力榜为了平息粉丝之间的拉踩、谩骂和互撕，不得不将“搬家位”由榜首一位增加到三位链圈和币圈。所谓搬家，即在总榜中，明星会被分配到不同的榜单，而粉丝通过投入人力物力，让自己的“爱豆”从相对弱势的榜单转移到相对强势的榜单，便被称为“搬家”。

其中的流程一般是经纪公司通知粉丝后援会，在其他平台上开启“搬家存钱罐”，号召粉丝集资，还要一个粉丝开多个账号给明星助力链圈和币圈。既要求粉丝做出数据，又要真金白银地投入。从以往的情况来看，许多粉丝对于这种费钱又费力、在外人看来相当不正常的事情乐此不疲，心甘情愿地将自己变成被平台和资本收割的“韭菜”。

在这个信仰缺失的时代，很多人都缺乏归属感，所以成为某个明星的粉丝，在一定程度上能够弥补归属感的缺失链圈和币圈。然而圈子内部也并非“爱与和平”普照之地，甚至可以说是等级森严：有“大粉”，有追随大粉的“腿毛”，大粉总能掌握更多信息，就如同意见领袖，能够影响下层粉丝的态度和行为。

展开全文

说到底，在已经形成完整链条的互联网流量生意中，资本、平台、意见领袖都赚得盆满钵满，受害的是那些付出了真金白银和真情实感的粉丝，以及被这种风气所影响的广大网民链圈和币圈。在流量生意中无人幸免，只要进入互联网，我们就统统都是“工具人”。

二、流量生意做过头链圈和币圈，娱乐圈与社会大众文化皆受“荼毒”

这几年越来越多的年轻人都想进娱乐圈，似乎只要有张好看的脸，加上一点点学识，就可以在娱乐圈中登上人生巅峰链圈和币圈。毕竟某女星在综艺节目中解个二元一次方程都能“技惊四座”，可见娱乐圈的整体门槛已经低到了一个怎样的程度。

按照常规想法，在娱乐圈有资源有背景的人更容易出头，然而现在似乎是作为资本流量生意中的一环更容易出头，只有资源和背景还远远不够，必须进入了流量生意的产业链，才可能成为顶流一夜爆红链圈和币圈。

而资本愿意通常是没有真才实学的“空皮流量”链圈和币圈。以前我们说“小鲜肉”，即使没有其他本事，起码还能靠脸吃饭，可近两年来娱乐圈的流量新星颜值明显有集体垮掉之势。这种没有什么过硬的作品，外貌也不那么出众或者有严重的人工雕琢痕迹，却突然不知道从哪里冒出来，充斥大众的耳膜和眼球的人，往往就是流量生意产业链上的一环。

之所以用没本事的人，是因为这些人更容易操控，真正有才华的演艺圈从业者是不愿意受制于资本的，也不需要受制于资本链圈和币圈。这些空皮流量如同机器人，都有一个饭圈喜闻乐见的人设，即使这个人设和其本人的性格差十万八千里也无妨，只要粉丝喜欢就成。而一旦出了问题，资本手中还有诸多复制品可以替代，总之一切以牟利为主。

其实中国演艺圈并不缺优秀的从业者，缺的是合理的上升渠道链圈和币圈。因此我们经常可以看到许多热剧中的主角是那种毫无演技、台词都背不下来的流量明星，那些实力派和老戏骨只能演演配角或是打酱油。流量大口吃肉，拿的是天价片酬，真正有实力的从业者连喝口汤都困难。

而这种娱乐圈市场畸形的状况导致我们每年都有大量的流量烂剧和洗脑神曲，真正优秀的影视作品凤毛麟角，没有受过专业培训的空皮流量活跃在每个角落链圈和币圈。长此以往，娱乐圈就形成了恶性循环，“马太效应”愈发显著，劣币驱逐良币成了“真理”。

此种趋势之下，娱乐圈不可能向着健康良性的方向发展链圈和币圈。而且这种流量至上的“不正之风”还呈现出泛化的趋势，影响了网红、电商直播、短视频等诸多行业：只要流量能上去。什么都可以做，于是我们看到各种光怪陆离的现象，一次次地刷新我们对“底线”的认知。

纵观流量明星的粉丝群体，未成年人占比不小链圈和币圈。为了给明星打榜，他们把家长给的零花钱大笔投入，有的孩子家境可能并不好，但也甘愿给这些素不相识的爱豆花钱。为了维护爱豆的“名誉”，许多人把本该学习的大好时光用于在互联网平台中和“对家”吵架、谩骂、互撕。对于发表中肯意见的路人也采用“禁止发言”的方式加以限制，严重破坏了互联网和谐自由的氛围。而那些想做流量生意的平台和机构还要利用粉丝的追星心理诱导他们更沉迷于这种行为，甚至进行非法集资，让粉丝成为他们的摇钱树。

总之，过度的流量生意对娱乐圈、互联网生态和社会大众文化有百害而无一利，不该任由其肆意膨胀链圈和币圈。

三、互联网流量生意早该大力整治链圈和币圈，亡羊补牢为时不晚

其实互联网流量生意早就越界了，不过现在亡羊补牢也算为时未晚链圈和币圈。可以说此次的行动全面且深入，应该能有效对存在已久的互联网流量乱象产生不小的作用。

可见对于流量生意而言，他律比自律更重要链圈和币圈。所以今后可能需要从根源上治理，规范流量，让其运行有度，提升娱乐圈从业人员标准，设置考试、政审等环节提升准入门槛，因为作为社会影响力大、容易决定青少年三观的公众人物，严格要求是应该且必要的。