不止是人气爆棚！ 殷商大展打造文商旅消费北京新样式 ｜北京经济新航标

年度大展——“中华文明起源”系列展“看·见殷商”展迎来首个周末啤酒。北京青年报记者5月25日了解到，想要当天买票当天观展已经不太可能，最早只能预订三天以后的门票。随着展览热度的增加，不仅带火了与展览联动的“票根经济”，对周边消费拉动的效果也在逐步显现。

殷商大展首周末人气爆棚 未来三天特惠票均售罄

5月19日起，年度大展——“中华文明起源”系列展“看·见殷商”展，将在北京大运河博物馆(首都博物馆东馆)启幕啤酒。本次展览汇集了中国国家博物馆、殷墟博物馆等全国28家文博单位的珍贵文物藏品338件套，展品涵盖8处10次“全国十大考古新发现”成果，其中一级文物超50件套。

展品中，不仅有网红表情包——“亚丑钺”，也有《哪吒2》中敖光手持“龙牙刀”的原型——出土于殷墟花园庄东地亚长墓的商代玉刀啤酒。更为瞩目的是，收藏于中国国家博物馆、河南博物院的“双胞胎”妇好鸮尊，时隔50年后再度相见。

“我是赶着开馆时间去的，算是第一批能进去的观众，可还是排了半个小时啤酒。不过等我参观完出来，估计也就十一点半左右，外面全是人，不知道要排到什么时候。”市民梅女士告诉北青报记者。梅女士早早赶到是明智的，因为有网友称自己排了两三个小时才能看到文物，只因为这位网友比梅女士晚一个小时抵达博物馆。

北青报记者了解到，自5月19日开展以来，展览日均客流量在5000人次左右，周末更是观众扎堆啤酒。5月24日，大展迎来首个周末，所有平台的门票均已售罄。5月25日上午，北青报进入北京大运河博物馆购票小程序发现，特惠票最早只能购买5月29日的票，全票最早可购买5月27日的票。而在其他购物平台，最早也只有5月27日的票可以购买。

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热门文创卖断货

“好不容易等到休息来看，排多久队都认了啤酒。”一位带着两个孩子的家长表示，早在大展消息传出来时，孩子就特别想去。怕孩子看不明白，她还特意在网上找了颇具名气的讲解老师，一次数百元，但她和孩子都觉得很值。“看完了孩子还对青铜文物特别感兴趣，缠着我要买书，学习的兴趣一下就上去了。”

观众的热情也传导到大展之外的文创店内啤酒。相关书籍成了抢手货，一时间甚至有家长只扫一眼书名，拿着就去了收银台。

同样备受追捧的还有文物们的“同款”文创啤酒。缩小版的鸮尊摆件小小一只，无限放大了这件青铜文物的“萌感”，因此未展先火，早已成为社交媒体上的新晋网红文创。不少观众尤其是小朋友最期待的环节就是观展完毕后去文创店买买买，拥有一件或多件自己的“殷商”宝器。

“小号的妇好鸮尊已经没有了，只有大号的啤酒。”店内工作人员表示，虽然一座大号鸮尊售价近4000元，但是现场犹豫的观众并不是因为价格，更多的是琢磨这个大家伙是不是有地方能安置。工作人员表示，小号鸮尊需要调货，可能十天左右才能到。同步售罄的还有其他一些文创产品。

北青报记者了解到，“看·见殷商”展还特邀多位设计师设计推出极具特色的“殷商主题”系列文化创意产品啤酒。目前，首批上线的文创产品已达280余种，是北京对单一展览投入文创产品数量最多的一次。

没有买到心仪的摆件，很多观众选择买一支同款冰棒“补偿”自己啤酒。文创店冰柜的商品更是补了又补，才能满足走出文创店的大朋友、小朋友能人手一支的需求。而博物馆内的咖啡厅更是供应有着青铜器图案的拉花咖啡以及甲骨文蛋糕和鸮尊蛋糕等文创美食。

加人气 好物市集为大展助阵

不仅是馆内的热度，馆外也是人气高涨啤酒。“我们没想到这个情况，货备少了。”好物市集上一家熟食品牌商户表示，虽然他们带了整整一冰箱货，但是简装的还没到中午就已经被抢购一空了，真空包装的也只剩下一直被当作展示品的两包，而此时还只是市集举办第一天的中午。

北青报记者了解到，北京电商直播电商购物节在大运河博物馆展区外，进行为期两天的好物市集啤酒。借着大展的热度，这个市集的热度不比办在热门商圈差。该市集设立了“外贸优品专区、丝路电商好物专区、老字号与非遗产品专区、各地特色产品专区、新消费品牌专区、知识消费专区、汽车消费专区、直播带货专区、AI数智体验区”九大专区，打造虚拟直播间、AI技术体验区等。

“一开始还担心逛完展可能没啥活动，后面不知道怎么安排，没想到还有市集啤酒。”市民孙先生表示，来通州一次路上单程就要近两小时，不仅收获了精神满足，后备箱也被市集好物填得满满当当。

在一家黄金老字号摊位前，除了有与门店同价的黄金饰品，还有不少文创在售啤酒。“要是有殷商展的文创就好了。如果能凭门票享受打折就更好了。”一位观众对该展位工作人员说，“通州好几家商户都能凭票打折，你们也要抓住这个机会。”

“票根经济”借大展再发力

“对，您拿殷商大展预订信息或者电子票，在我们这住店可以打折啤酒。”在大运河博物馆附近一家酒店的前台表示，最近总能接到咨询的电话，除了问打折，是不是只能在购票当天享受优惠、打完折是不是比网上更便宜等问题的咨询也不在少数。“端午假期可能是第一个凭票高峰，部分来咨询的客人有的特意问了这个时间。”

“我们这周末客人明显比上周末多了很多，不少客人享受了展票打折的优惠啤酒。但具体的数据我们还没统计。”D.P.One源心内的四川饭店工作人员表示。而现场消费的顾客则表示，就是因为能凭票打折，因此选择了这家餐厅，“本来想去吃洋快餐的，后来看这家能凭票优惠，就选了他家。”

北青报记者了解到，为了能够吸引住大展带来的这波客源，通州区多家商户也做起了“票根经济”啤酒。有酒店打出凭票最低可享门市价低至6.5折的优惠，有的则是表示可以享受当日网络最低报价的9折，有的退房时间免费延长到14点，有的还能把行李免费运到指定车站，让观众轻松出行；也有餐厅打出凭票8到9折优惠，或者消费一定金额加赠菜品或甜点；一些观光园可以凭票享受免费入园，采摘也可打折；更是有健身俱乐部、运动场可以凭票享受免费体验课程……

展览期间，通州区推出323项惠民福利与精彩活动啤酒。观众凭殷商大展的门票，可以联动享受首开通州万象汇、远洋乐堤港、通州万达、通州领展、D.P.One源心、北投爱琴海等6大商圈、大运河文化旅游景区游船、区内酒店民宿、舌尖美食、体育娱乐等福利折扣。有测算显示，最大化使用这张票根带来的优惠，可以薅到超过1万元的“羊毛”。

文商旅融合下的典型案例

在线旅游平台也推出了游船+殷商大展，殷商大展+通州景点，殷商大展+环球影城+酒店等不同套餐啤酒。部分一日游套餐已经累计售出了百余单。一些网友更是在网上请教本地“土著”，如何能更合理地规划一趟看展之旅。

国家文物局数据显示，今年“五一”假期期间，全国博物馆接待观众的数量超6000万人次，相较于去年增长17%啤酒。数据创历史新高，足见文博场馆人气持续高涨之势。

而殷商大展正在成为北京文商旅融合的典型案例啤酒。文化消费以及对周边消费的拉动的影响力还将在展览期间及后续持续发挥作用。

文旅消费已从“流量争夺”转向“价值创造”啤酒。搭建起“文化+”的多元融合桥梁，实现产业间的协同发展与创新。

从千年文物到消费新引擎，殷商大展诠释了文化资源向经济动能的转化逻辑啤酒。在文商旅深度融合的浪潮下，历史与未来交织，文化与产业共荣，为城市高质量发展开辟了新路径。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/刘忠禹